京东商城前晚首次开放网页游戏服务器，开始涉足网页游戏运营，首批联运的游戏有蓝港在线的《火影世界》以及心动游戏的《神仙道》，这是继淘宝之后，第二家涉足网页游戏运营的电子商务公司。
《火影世界》是蓝港在线于去年年底上线商业化运营的一款横版动漫题材网页游戏，这款游戏上线以后成为各大网页游戏联运平台的首选游戏。据蓝港网页游戏业务负责人透露：“《火影世界》目前在前几大页游联运平台开服数量均居前列，其中360平台以开放180组服务器排名第一。”该负责人透露，《火影世界》目前以1600组服务器的开服数量成为动漫类网页游戏的绝对头把交椅。
今年，刚刚过完8岁生日的京东商城动作频频，通过“西红柿门”、“与苏宁大打价格战”等手段继续扩大其在国内电商领域的市场份额。目前，通过营销、低价与高效的物流服务三张王牌，京东以50%的市场份额已经成为国内流量最大的B2C电子商务平台。
不过，面对高额的运营、营销成本，电子商务公司始终没有找到有效的盈利渠道。另一方面，网页游戏从去年起至今成为众多互联网公司重要的变现渠道，互联网大鳄纷纷涉足网页游戏运营，其中网页游戏成为360公司的重要收入来源。
拥有绝对流量的电子商务公司在2012年纷纷加入到网页游戏的联运行列中，此前始终称不碰网游的淘宝已经于今年开始联运页游，至今已经开放了11款网页游戏的联合运营。
业内人士分析，面对网页游戏极强的变现能力，京东决定在网页游戏掘金并不奇怪。然而，当前网页游戏平台间的竞争也十分激烈，除了互联网平台外，纯页游联运平台对于流量的争夺也趋于白热化，从未涉足过游戏运营的京东加入此战团也将面临极大的挑战。
不过，网页游戏圈内人士透露，好的游戏产品是各大联运平台都在争夺的稀缺资源，往往1、2款好产品就能够成就一个月收入过亿的网页游戏平台，这也是为什么像《神仙道》、《神曲》、《火影世界》等游戏能够受到联运平台如此追捧的关键原因。